Архив новостей

Апрель 2021
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Администрация

Разнообразие, качество и цена как основные драйверы потребления пива в России до, во время и после коронавируса

Рынок пива России приближается к стадии зрелости. Это влечет за собой обострение конкуренции, что проявляется в повышенной активности игроков рынка: запуск новинок, постоянные промо, рекламные кампании в медиа и борьба за место на полках. При таких обстоятельствах потребитель становится более требовательным, оправданно ожидая все большего разнообразия сортов и рассчитывая получать пиво высокого качества по доступной цене. Исследование пивного рынка от компании Euromonitor International опубликовано в Russian Food & Drinks Market Magazine.

РАЗВИТИЕ РЫНКА ПИВА ДО КОРОНАВИРУСА

Сокращение рынка в натуральном выражении на фоне санкций 2015 года побудило игроков рынка искать дополнительные возможности для роста. Тренд на здоровый образ жизни (ЗОЖ) начал набирать популярность и стал частой темой для обсуждения в прессе и социальных сетях. Крупные игроки, такие как Heineken, ПК «Балтика» (Carlsberg), ABInBevEfesGroup (в 2015-м отдельно ABInBev и Пивоварня Москва-Efes) и Московская пивоваренная компания (МПК) (OasisGroup), поддержали тренд на ЗОЖ выводом на рынок своих безалкогольных брендов. Позже к ним присоединились и другие игроки рынка. Активный маркетинг, эффект низкой базы и положительный отклик потребителя на новинки способствовали двузначному росту продаж безалкогольного пива в натуральном выражении в 2016–2019 гг. Определенную роль в узнаваемости брендов и их продвижении сыграло отсутствие ограничений на рекламу безалкогольного пива. В том же 2016 году на рынке стали заметны новинки из ранее менее популярных у российского потребителя категорий: эль Grimbergen от ПК «Балтика», пшеничное пиво «Хамовники Баварское» от МПК, также начал развиваться сегмент крафтового пива. Рост этих категорий не был столь заметным, как у безалкогольного пива, но был выше роста рынка в целом. Таким образом, потребитель подтвердил производителям пива запрос на новые вкусовые ощущения. В ответ на это участники рынка увеличили свое присутствие в эле, пшеничном и ароматизированном пиве, за счет расширения портфеля и усиления маркетинговой активности. Это в итоге вылилось в значительную положительную динамику упомянутых категорий в 2017–2019 годах. А доля стандартного лагера в общем объеме пива в России сократилась на пять процентных пунктов за 10 лет, из которых больше трех пришлось на 2017–2019 годы (рис. 1)

Располагаемые доходы части потребителей уменьшились в 2017–2019 годах. В то же время количество точек продаж разливного пива, где широко представлен эконом-сегмент, значительно выросло в 2017–2019-м. Наряду с этим увеличилось качество продукции и разнообразие сортов. Это повлекло рост доли пива эконом-сегмента* в 2017–2019 годах. В то же время поставки импортного пива начинают восстанавливаться после санкций. А современная (она же сетевая) продовольственная розница и сети алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль» показывают уверенный рост в денежном выражении и количестве магазинов в 2017–2019 гг. Это расширило возможности для промо- и маркетинговой активности крупных игроков на рынке, чем они и воспользовались. Потребитель с доходом средним и выше склонен пробовать новые сор-та, часто воспринимая импортное пиво как более качественное. Все вышесказанное привело к поляризации рынка, при которой наилучшую динамику показывает пиво эконом- и премиум-сегмента, наращивая доли за счет среднеценового сегмента в 2017–2019 гг. (рис. 1).    

ИЗМЕНЕНИЯ НА РЫНКЕ ПИВА В ГОД КОРОНАВИРУСА

В 2020 году произошло несколько значимых событий, которые оказали сильное влияние на рынок пива. С начала года крупнейшая в России сеть, специализирующаяся на алкогольных напитках, «Красное & Белое», прекратила продажи разливного пива для укрепления позиций упакованного пива в своем ассортименте. В марте последовала глобальная пандемия COVID-19 (коронавируса). Вследствие пандемии были введены ограничения на международные поездки, что вылилось в перераспределение расходов потребителя в сторону внутрироссийского потребления. Планируемые затраты на туризм были переориентированы на ежедневные расходы. Ввиду ограничений на массовые мероприятия сократилось количество ранее доступных развлечений. Это, в частности, сыграло на руку и пивному рынку. Карантинные ограничения и обеспокоенность потребителя вызвали значительные изменения трафика внутри крупных городов, а также падение посещений и закрытие баров, ресторанов и других объектов ХоРеКа. Это сказалось и на рентабельности отдельных точек продаж разливного пива, что впервые за пять лет привело к сокращению их количества. Стоит отметить, что это сокращение в некоторых регионах также связано с введенными ограничениями на продажу пива в жилых домах. По тем же причинам впервые за пять лет сократилось количество магазинов «Бристоль». Тем не менее рост продаж пива в натуральном выражении через алкомаркеты продолжился в 2020 году. Однако в дистрибьюции главным бенефициаром изменений на рынке пива оказалась современная продовольственная розница, что подтверждается двузначным ростом объемов продаж пива через магазины у дома и уверенным ростом продаж через супермаркеты. В то же время традиционная розница продолжает терять позиции. Карантинные ограничения сильно ударили по барам и пабам, а также другим представителям ХоРеКа. Доля объема пива, реализованного через ХоРеКа, сократилась с 11% в 2019-м до 8% в 2020-м. Соответственно, игроки рынка пива, сильнее представленные в ХоРеКа, потеряли больше других, например производители крафта. В то время как игроки с сильной позицией в современной рознице, ABInBevEfesGroup и ПК «Балтика», укрепили свои позиции, нарастив долю рынка в 2020 году. Основные тренды, а именно здоровый образ жизни, запрос на новые вкусы и поляризация, сохранили свою актуальность в 2020-м. Рост продаж безалкогольного пива ускорился по сравнению с 2019-м, а значит, тренд на ЗОЖ усилился. Также пивовары начали активно осваивать электронную коммерцию, предлагая свои безалкогольные бренды. Это поддержало продажи безалкогольного пива в 2020 году. В то же время сокращение доли стандартного лагера в общем объеме рынка пива замедлилось. Это связано с ограниченным количеством постоянных потребителей остальных категорий пива. Поляризация рынка продолжилась. Однако в отличие от предыдущих трех лет доля эконом-сегмента приросла заметнее доли премиум в 2020 году. Жаркое лето поддержало продажи всех категорий пива в сезон. На рынке становится заметнее присутствие СТМ, которые показали динамику выше рынка в 2020-м, поддержав рост доли эконом-сегмента.   

ПРОГНОЗ

Восстановление ХоРеКа, открытие кинотеатров, отмена запретов на массовые мероприятия и развитие внутреннего туризма — факторы, которые будут оказывать положительное влияние на развитие рынка пива в 2021–2025 гг. Напротив, восстановление международного туризма выльется в сокращение потребителем расходов на внутреннем рынке России. Сокращение населения — еще один значимый фактор, который окажет негативное влияние на рынок пива в следующие пять лет. В результате введения обязательной маркировки пива расходы игроков рынка возрастут. Отчего в первую очередь пострадают небольшие игроки, что приведет к дальнейшей консолидации рынка и росту цен на пиво. Потребитель продолжит искать новые вкусовые ощущения, останется требователен к качеству и чувствителен к цене. В результате поляризация рынка продолжится за счет увеличения долей эконом- и премиум-сегментов, и доля стандартного лагера на рынке продолжит сокращаться, но скорость сокращения замедлится в 2021–2025-м по отношению к 2016–2020-му. Тренд на здоровый образ жизни сохранит свою актуальность, что наряду с активной позицией игроков рынка будет поддерживать рост безалкогольного пива в 2021–2025 гг. В связи с заявленными планами лидеров ретейла по развитию СТМ стоит ожидать усиления позиции СТМ на рынке. Значение современной продовольственной розницы в последующие пять лет будет выше, чем в 2019-м. Это связано с тем, что доля потребления пива, через бары и пабы в частности и через ХоРеКа в целом, не достигнет доли потребления 2019 года до конца 2025 года. Таким образом, компании, сильнее представленные в современной продовольственной рознице, продолжат получать преимущества на рынке по сравнению с другими игроками в 2021–2025 годах. 
* К эконом-сегменту мы относим пиво ценой 89 руб./л и дешевле, к среднеценовому сегменту – 90–119 руб./л, к премиуму – 120 руб./л и дороже.

Дмитрий Герок,
аналитик Euromonitor International

© Пивное дело 2000-2020

Новые возможности на Юбилейном форуме «Пиво-2021»

С 18 по 21 мая 2021 года в ВЦ Гранд отеля «Жемчужина» состоится XХX Юбилейный Международный форум «Пиво-2021», г.Сочи.

В рамках форума «ПИВО-2021»:

18-20 мая:

– Международная выставка «Пиво»;

– Фестиваль «Море пива в Сочи»;

– Международный конгресс производителей напитков «Новые решения и вопросы регулирования рынка, современные технологии производства и актуальные маркетинговые стратегии»: научные конференции, дискуссионные круглые столы, семинар «Школа пивоваров», обучающие семинары, презентации;

 – Международный дегустационный конкурс пива, безалкогольных напитков. Конкурс сырья и оборудования;

– Юбилейные торжества в честь 30-летия выставки.

21 мая: командные игры «День Пивонерии».

В этом году в честь юбилея Международный форум «ПИВО» ждут обновления:

– новый сайт Форума http://new.beersochi.ru/ открыт для посетителей. Более комфортная навигация и обновленный дизайн не оставят равнодушных.

Открой свой сайт на сайте форума! Новый формат участия в Форуме – премиум-пакет! Это индивидуальная страница компании в разделе «Участники мероприятия» на главной странице официального сайта Форума. Количество мест ограничено.

Также приглашаем Вас принять участие в мероприятиях Форума в любом другом удобном для Вас формате:

– стать Партнёром Форума с выделенным статусом___________________(партнёрский пакет).

– принять участие со стендом в выставочной экспозиции Форума и фестиваля__(схема 2021).

– подать образцы на ежегодный дегустационный конкурс пива, безалкогольных напитков, сырья и оборудования, награды которого признаны участниками отрасли самыми объективными и престижными в России_________________________(положение о конкурсе).

– организовать мероприятие в рамках деловой программы Форума____________(программа).

– приятно провести время в неформальной обстановке среди единомышленников_______________________________________________(День Пивонерии).

– или совместить несколько вариантов участия.

Подробнее о Форуме на официальном сайте http://beersochi.ru/

Заполнить заявку на актуальные даты (или переоформить уже имеющуюся) можно по ссылке: https://www.soud.ru/users.php

Выставка – безопасная территория для вашего бизнеса!

Ждём Вас и до встречи в Сочи!

© Пивное дело 2000-2020

Позиции региональных и международных компаний о допустимой доли несоложеного сырья разошлись

“Корректировка термина “пиво” в техническом регламенте ЕАЭС защищает интересы потребителей. Нужно понимать, что производство пива с использованием несоложеного сырья более 20% невозможно без использования ферментов. Снижение доли солода до 50% “открывает двери” для выпуска под видом пива продукции, не имеющей с ним ничего общего, кроме названия”, — сообщил председатель совета Союза российских пивоваров (СРП, представляет интересы двух сотен производителей пива в РФ, кроме международных компаний) Даниил Бриман.

СРП “против”

Техрегламент ЕАЭС о безопасности алкогольной продукции вступает в силу 1 января 2022 года. Согласно техрегламенту, при производстве пива может допускаться частичная замена пивоваренного солода зерном или продуктами его переработки, если их совокупная масса не превышает 50% массы заменяемого солода, а масса сахаросодержащих продуктов составляет не более 5% массы солода, зерна и зернопродуктов, пишет ПРАЙМ.

Однако в российском законе о регулировании производства и оборота алкоголя закреплено, что при выпуске пива допускается замена лишь до 20% пивоваренного солода несоложеными продуктами. Минфин РФ в декабре подготовил проект изменений в техрегламент, а в марте опубликовал доработанную версию проекта. Министерство предложило ужесточить требования к пиву в техрегламенте: допускать замену не более 20% солода.

Председатель совета СРП отметил, что предложение о 80%-ной доле солода направлено на сохранение действующих в России научно обоснованных норм пивоварения. “Это соответствует интересам не только пивоваренной отрасли России, но интересам пивоваров стран-участниц ЕАЭС. Норма о 80% солода в пиве будет способствовать и развитию солодовенной отрасли РФ”, — добавил он.

Российский зерновой союз (РЗС) также поддерживает внесение изменений в техрегламент. Президент РЗС Аркадий Злочевский в своем письме министру по техническому регулированию Евразийской экономической комиссии Виктору Назаренко отметил, что, по оценке ведущих солодовенных компаний РФ, вступление в силу действующих норм “приведет к крайне негативным последствиям для большинства российских производителей пива, солода и пивоваренного ячменя”.

“В частности, Россию ждет минимум 30%-ное падение объемов производства солода (при этом уже сейчас мощности солодовен загружены всего на 70%), сокращение посевных площадей пивоваренного ячменя с 575 тысяч гектаров до 345 тысяч гектаров и сокращение рабочих мест в сельском хозяйстве и сельхозпереработке на менее чем на 30 тысяч единиц”, — говорится в письме, копия которого имеется в распоряжении РИА Новости. РЗС также предложил скорректировать техрегламент, допустив замену лишь до 20% солода.

Международные компании “за”

Ораз Дурдыев, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям крупнейшей пивоваренной компании AB InBev Efes (производитель BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Corona Extra и др.) прокомментировал нововведение так:

Изменение положений ТР ТС в части рецептуры пива 50/50 (солод и насоложенное сырье) – это не блажь, а попытка отрасли наконец привести в соответствие российские и общемировые стандарты, которых придерживаются в том числе и страны ЕАЭС – наши партнеры по ТР ТС.

Сейчас из-за разницы в стандартах большинство известных мировых брендов (Hoegaarden, Corona Extra и др.) в России не могут называться «пивом», являясь таковым по сути, потому что незаслуженно были отнесены в искусственной категории «пивные напитки», которых мировая практика просто не знает и которые вводят потребителя в заблуждение.

Второй важный момент, который нельзя упускать из виду: у каждого сорта пива – своя рецептура, которая и дает пиву его уникальный вкус и цвет. Такая широкая вариативность типов и вкусов связана с использование различных несоложенных продуктов, которые составляют профиль пива и ничем не могут быть заменены. На качество и безопасность продукции количество содержания солода не влияет.

Стоимость ингредиентов, которые относятся к несоложенным продуктам (рис, кукуруза) зачастую существенно дороже ячменного солода, поэтому любые инсинуации и попытки уличить добросовестных производителей в стремлении сэкономить на ингредиентах, совершенно не выдерживают никакой критики.

Важно еще и то, что новые положения ТР ЕАЭС 047 позволят производить и импортировать новые сорта пива, которые, согласно текущему законодательству, не относятся ни к «пиву», ни к «пивным напиткам» В частности, речь идет о более крепких сортах (Leffe Radieuse, Hertog Jan и другие традиционные бельгийские эли). В случае принятия правила о 50/50 в выигрыше снова окажется потребитель, для которого расширится ассортимент качественных и разнообразных пивных напитков на полке.

© Пивное дело 2000-2020

При использовании 100% солода предлагают снизить акциз на пиво

Национальный союз защиты прав потребителей подготовил письмо на имя председателя правительства Михаила Мишустина с предложением ввести для производителей пива, использующих для его изготовления 100% солода, налоговый вычет по акцизам в размере 5 рублей за литр.

Сейчас ставка акциза на пиво с нормативным содержанием объемной доли этилового спирта свыше 0,5 и до 8,6% включительно составляет 23 рубля за литр. Таким образом, за минусом вычета он должен составить 18 рублей за литр, пишет “Российская Газета“. Механизм может быть аналогичным тому, который существует сейчас для виноделов, использующих в своем производстве российский виноград.

“Это сделает экономически бессмысленной фальсификацию пивоваренной продукции”, – утверждается в письме за подписью председателя союза Павла Шапкина.

Сейчас по российскому законодательству допускается частичная замена пивоваренного солода зерном, и (или) продуктами его переработки (зернопродуктами), и (или) сахаросодержащими продуктами. Однако их доля не должна превышать 20%, а доля сахаросодержащих продуктов – 2% заменяемого пивоваренного солода. Аналогичные требования Минфин и Росалкогольрегулирование предлагают внести и в технический регламент ЕАЭС “О безопасности алкогольной продукции”. Он разрешает заменять зерном 50% солода и вступит в силу в 2022 году.

Как пояснил “РГ” Павел Шапкин, на практике при производстве настоящего пива солод (то есть пророщенный ячмень) должен быть правильно подготовлен – высушен, измельчен, должен полежать не меньше 40 дней. Чтобы упростить эту процедуру и сэкономить средства, пивовары используют дешевые заменители – измельчают непророщенный ячмень, немного смешивают его с солодом и используют другие источники крахмала – рис, пшеницу и т.д. А чтобы эта смесь выбродила и дала нужный градус, добавляют мальтозную патоку.

“В итоге получают такой коктейль, который по цвету похож на пиво и по вкусу отдаленно тоже. Но на самом деле это суррогат”, – говорит Шапкин.

Многие крупные производители пива выступают за снижение требований по содержанию солода. Но уже сейчас не соблюдают действующие нормы законодательства, утверждает Шапкин. По его оценке, около половины всего пива в российских магазинах содержит солода меньше, чем 80%.

“В погоне за ценовым конкурентным преимуществом производители снижают качество пива. Страдают не только потребители, но и сельхозпроизводители, закрываются солодовни, люди оказываются без работы, не добираются бюджетные поступления”, – говорится в письме.

По оценке союза, экономия недобросовествестных производителей на качестве пива при замене солода “несоложенкой” составляет 5-6 рублей за литр. А поскольку эффективный контроль за соблюдением этих пропорций отсутствует, принятие или непринятие изменений в техрегламент, предложенных Минфином, практически не повлияет на ситуацию, считают в союзе.

На эту сумму экономии (5 рублей) союз и предлагает предусмотреть налоговый вычет для добросовестных производителей. Он сделает бессмысленным такую подмену солода, ведь желающие “разбавлять” солод будут вынуждены платить полный акциз. Это “не только позволит повысить качество пива, но усилить контроль над производителями и используемыми ими оборудованием и технологиями”, говорится в письме. Также это будет способствовать развитию сельского хозяйства и смежных отраслей, считают эксперты.

Союз просит премьера поручить Минфину, Росстандарту, Росалкогольрегулированию, Минсельхозу, Минэкономразвития рассмотреть их предложение.

© Пивное дело 2000-2020

Экс-гендиректор омского ЛВЗ «Оша» получил срок за неуплату налогов на 1,1 млрд рублей

В Омске суд рассмотрел второе уголовное дело в отношении экс-гендиректора ООО «Ликеро-водочный завод “Оша”» Андрея Аверченко. Он обвинялся в неуплате налогов и акцизов на сумму свыше 1,1 млрд руб. от реализации неучтенного алкоголя — около 5,3 млн декалитров пива. К трехлетнему сроку, который у бывшего топ-менеджера уже был, ему добавили еще два с половиной года. Предприниматель заявлял о необоснованности обвинений. По его словам, мощностей ЛВЗ было недостаточно, чтобы произвести такое количество «неучтенки».

В четверг, 4 марта, в Ленинском райсуде Омска огласили приговор 50-летнему Андрею Аверченко, бывшему директору ЛВЗ «Оша», некогда одного из крупнейших производителей алкогольной продукции Омской области. Как рассказала старший помощник руководителя омского управления Следственного комитета России Лариса Болдинова, события, изложенные в материалах дела, произошли в 2014–2016 годах. Гендиректор, по версии следствия, организовал схему реализации неучтенной продукции, выручка от которой налогом не облагалась. В декларациях же указывались ложные сведения о сумме налогов, подлежащих уплате.

Правоохранители подсчитали, что топ-менеджер скрыл выручку предприятия от продажи около 5,3 млн дал пива, недоимка по НДС и акцизам за указанный период составила более 1,1 млрд руб. Проверка налоговиков установила, что незадекларированная продукция выводилась через предприятия-«транзитеры» ООО «Реал», ООО «Арман», ООО «Комплектторгпоставка», ООО «Софтдринкс», ООО «Трейдплюс», которые, по данным Федеральной налоговой службы (ФНС), не имели ни ликвидного имущества, ни сотрудников.По словам участников расследования, они установили всех покупателей «неучтенки», в том числе в других регионах, а также добились ареста имущества предприятия (подъездные пути и производственные помещения) стоимостью около 1,2 млрд руб.

Это было сделано в качестве обеспечительных мер. Следователи возбудили уголовное дело по ст. 199 УК РФ (уклонение от уплаты налогов в особо крупном размере), наказание по ней — до шести лет заключения.

Задерживать Андрея Аверченко не пришлось. В это время бывший гендиректор ЛВЗ уже отбывал наказание по аналогичному делу — о махинациях с налогами на 312 млн руб. В ноябре 2018 года ему назначили три года лишения свободы. Первое время он находился в колонии общего режима №8, а затем ему смягчили режим и перевели в колонию-поселение, расположенную на окраине Омска.

Как и по первому делу, Андрей Аверченко новые обвинения отрицал. По его словам, мощностей завода было недостаточно, чтобы произвести тот объем «неучтенки», который ему вменяется в вину. Судью Елену Московец Андрей Аверченко просил вынести справедливое решение. Защита настаивала на оправдательном приговоре.Как сообщил старший помощник прокурора Омской области Дмитрий Павленко, экс-директору ЛВЗ с учетом первого приговора присудили пять с половиной лет общего режима (гособвинение просило на полтора года больше) и взяли под стражу.

Группа «Оша», в которую входит одноименный завод, ведет свою историю с начала 1990-х. В структуру холдинга входили продовольственная корпорация, спиртовое, алкогольное, слабоалкогольное и пивоваренное производства, ТД Brands Management Services, ресторан-паб «Туманный Альбион». В портфеле завода — торговые марки «Оша», Jolly Joker, «Монархия абсолютная», «Веретено», «Монархия», «Русский характер», «Тунгуска», «Омская крепость» и др.

В январе 2020 года ЛВЗ признан банкротом по требованию налоговой инспекции. В реестр требований кредиторов включены финансовые претензии на сумму около 1,6 млрд руб. В декабре работники ЛВЗ, находящегося в конкурсном производстве, пожаловались президенту РФ Владимиру Путину на новые претензии со стороны налоговой инспекции. По их мнению, ФНС несправедливо насчитала предприятию 2,3 млрд руб. задолженности за якобы заниженную выручку и реализацию неучтенной алкогольной продукции в 2014–2015 годах. Пока эти требования не включены в реестр ЛВЗ.

Как уточнил “Ъ” представитель учредителя ООО «ЛВЗ “Оша”» Максим Хабаров, в ответ на письмо работников в управлении президента по работе с обращениями граждан и организаций им рекомендовали самостоятельно обратиться в правоохранительные органы, «если в действиях каких-либо лиц или органов содержатся признаки правонарушения».

Источник: Коммерсантъ

Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного дела

В конце января стало известно о возбуждении уголовного деле по факту преднамеренного банкротства АО «Дека», новгородского предприятия, выпускавшего квас под брендами «Никола» и «Русский квас», а также линейку слабоалкогольных напитков, включая пиво. Некогда стабильно работавшее предприятие остановило работу после иска от структур петербургского «Сити Инвест Банка». Как «Дека» прошла путь от банкротства до полной остановки, и чем чревато возбужденное уголовное дело. 

В ходе недавнего онлайн-интервью в социальной сети «ВКонтакте» губернатору Новгородской области Андрею Никитину был задан вопрос о дальнейшей судьбе АО «Дека». 

«Жаль, что предприятия больше нет, — обратился к Никитину один из бывших работников завода. — Когда сотрудникам, сокращенным в апреле и августе, перечислят причитающиеся им выплаты?» 

«Там идет уголовное дело, очень серьезно расследуется. И МВД там работает, и СУ СКР. Как только начнет реализовываться имущество, естественно, в первую очередь выплаты будут все сделаны. Конечно, очень надеюсь, что предприятие будет продано не по частям, и все-таки появится какой-то инвестор, который возродит производство кваса, пива, других напитков, — ответил Андрей Никитин. — Могу сказать, что, когда появится новый инвестор, мы будем всячески ему помогать для того, чтобы предприятие открылось заново как можно скорее. Это минус 800 миллионов из регионального бюджета, это очень серьезная потеря для нас».

Проблема банкротства «Деки» действительно стала одной из ключевых для Новгородской области. Предприятие не только давало региональному бюджету около миллиарда рублей налогов, но и обеспечивало порядка 700 рабочих мест. Бренды «Никола» и «Русский квас» уверенно конкурировали с западными. Доля АО «Дека» на рынке напитков, по данным AC Nielsen, достигала 35-40%. Наличие предприятия в регионе было для него своеобразной визитной карточкой — квас с новгородской историей выгодно смотрелся в теме импортозамещения. Почему АО «Дека» остановило производство всего за год? 
     
История восстанавливается по картотеке дел Арбитражного суда Новгородской области. Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаБанкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаPr Scr yandex.ru/maps

Процедура банкротства «Деки» началось с иска ООО «Эксперт Системс», поданного в феврале 2019 года. Незадолго до подачи иска Общество выкупило права требования к «Деке» у одного из кредиторов завода, ООО «Крафтер-Северо-Запад», которое имело с предприятием договор транспортной экспедиции. При этом размер требований был крайне невелик, всего 1,3 млн рублей. Но ООО «Эксперт Системс» все равно подало иск о банкротстве АО «Дека», хотя в числе кредиторов завода входили такие финансовые «киты» как ВТБ, Промсвязьбанк и «Юникредит» с совокупным объемом требований почти на миллиард рублей — они на банкротство не подавали. 

По данным ЕГРЮЛ, ООО «Эксперт Системс», уже ликвидированное, было аффилировано с относительно небольшим петербургским «Сити Инвест Банком», имеющим всего 9,2 млрд рублей активов. На момент подачи иска ООО «Эксперт Системс» возглавляла Анна Михайловская, которая сегодня руководит другой компанией, ООО «Сити Инвест Консалт». Эта организация, по данным ЕГРЮЛ, также аффилирована «Сити Инвест Банку».

Суд принял заявление ООО «Эксперт Системс», но позже поменял истца на «Сити Инвест Банк». 

«Сити Инвест Банк» входил в число кредиторов завода, имея выданных 250 млн рублей кредитов, но требовать банкротства на этом основании не мог. Просроченной задолженности на срок более трех месяцев по кредитам у завода не было. 

Еще в 2018 году между «Сити Инвест Банком» и бенефициарным владельцем АО «Дека» Николаем Левицким было достигнуто соглашение о пролонгации задолженности, акции АО «Дека» стороны передали во вновь созданный по британскому праву траст в качестве обеспечения. 

Впрочем, сам факт признания АО «Дека» банкротом по иску ООО «Эксперт Системс» вовсе не означал остановки предприятия. На заводе вводилась стандартная процедура наблюдения. Предприятие продолжало работать, выпускать продукцию. Вот только отгружала пиво, квас и другие напитки уже не «Дека». И получала деньги за продукцию не «Дека».

С середины 2019 года АО «Дека» начала отгружать свою продукцию, квас и пиво, не напрямую в торговые сети, а посреднику – ООО «Декалитр». Общество было создано за несколько месяцев до этого, 24 декабря 2018 года. 

Исходя из материалов дела, которое рассматривал Арбитражный суд Новгородской области, движение денежных средств было перенаправлено на вновь созданное юридическое лицо, что и привело к остановке завода. Об этом говорилось и в письме одного из крупнейших кредиторов «Деки», банка ВТБ, который выдал заводу около 650 млн рублей, на имя начальника УЭБиПК УМВД по Новгородской области, подполковника полиции Ярослава Жукова. Заявление есть в распоряжении редакции. 

«В январе 2019 года руководитель АО «Дека» обратился к покупателям продукции с предложением о расторжении договоров с АО «Дека» и заключении договора поставки на продукцию АО «Дека» с ООО «Декалитр», указав, что у АО «Дека» возникли обстоятельства, затрудняющие в текущем режиме исполнение в полном объеме договорных обязательств», — говорится в решении арбитражного суда Новгородской области по делу № А44-7028/2019. 

Как отмечается в решении суда, ООО «Декалитр» было зарегистрировано как юридическое лицо 24 декабря 2018 года с уставным капиталом всего лишь в 10 000 рублей. У «Декалитра» отсутствовало какое-либо движимое и недвижимое имущество. Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаБанкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаPr Scr wikimapia.org

Общество сразу вошло на рынок реализации напитков: кваса, пива газированных напитков, заменив во взаимоотношениях с покупателями товара АО «Дека». По мнению суда, это стало возможным благодаря деловой репутации АО «Дека», а также тесной взаимосвязи между ООО «Декалитр» и АО «Дека».

По мнению банка ВТБ, АО «Дека» отгрузила вновь образованной фирме продукции на 300 млн рублей несмотря на то, что у завода формируется долг перед региональным бюджетом на 200 млн руб, а «денежные средства на счета самого АО «Дека» не поступают». 

«Появление ООО «Декалитр» как посредника между АО «Дека» и торговыми сетями привело к невозможности расчетов с кредиторами и препятствовало восстановлению платежеспособности завода», — говорится в заявлении ВТБ.

Учредителем ООО «Декалитр» на момент его создания являлся Олег Коржов. С 11 марта 2019 года учредителем «Декалитра» стала компания «Прайм Лайн Групп», зарегистрированная в государстве Белиз, которое находится в Центральной Америке, между Мексикой и Гондурасом.  

Кстати, на сайте ЦБ РФ есть любопытная информация — сведения о лицах, под контролем либо значительным влиянием которых находится кредитная организация АО «Сити Инвест Банк». Возьмем первых двух.  

Шоршер Леонид Геннадьевич, гражданство Российской Федерации, гражданство Мальта, место жительства — Санкт-Петербург. Прямое владение более 20% голосующих акций банка, член Совета директоров банка.

Камзин Сергей Александрович, гражданство Российской Федерации, гражданство Мальта, место жительства — Санкт-Петербург. Член Совета директоров банка, чуть меньше 20% голосующих акций.  

Но вернемся к процедуре банкротства. В заявлении банка ВТБ говорится, что «Сити Инвест Банк» сумел выстроить на АО «Дека» схему контроля операционной деятельности завода через лояльных ему руководителей, в частности, генерального директора Маноли Хуравиди и его заместителя Виктора Кузьмина. Этим банк «создал ситуацию непогашения долга перед конкретным кредитором, размер требований которого составлял 1,3 млн руб», то есть перед аффилированным с самим собой ООО «Эксперт Системс».

ВТБ в своем заявлении указывает, что запуск банкротства от аффилированного юрлица позволил банку «поставить на процедуру банкротства своего временного управляющего». Это «события, в которых усматривается признаки преступления по ст.196 УК РФ — «преднамеренное банкротство» и ст.201 — «злоупотребление полномочиями»», утверждает ВТБ.

То, что остановку «Дека» предрешил именно вывод с предприятия оборотных средств, подтверждает и решение Арбитражного суда по Новгородской области по делу № А44-7028/2019. 

Акционеры АО «Дека» от лица юрлиц ООО «Дженерал Инвест», ООО «Секьюрити Мейджор», ООО «МД-Консалт», которые непосредственно владели акциями завода, обратились в суд с иском о признании недействительной сделки между АО «Дека» и ООО «Декалитр». Суд признал, что на АО «Дека» действительно имела место «процедура контролируемого банкротства». 

Суд пришел к выводу, что на начало 2019 года АО «Дека» находилась под контролем и влиянием «Сити Инвест банка», а значит, можно с большой долей уверенности предположить, что руководство производителя, предлагая торговым сетям перезаключить договора поставки продукции с ООО «Декалитр», следовало инструкциям банка, или действовало в его интересах. 

«Как усматривается из материалов дела, ООО «Декалитр» находится под влиянием АО «Сити Инвест Банк». В частности, Олег Коржов являлся генеральным директором ООО «Ирбис». Единственным участником ООО «Ирбис» является ООО «Исток», а участником ООО «Исток» с размером доли 99% является компания Ювент Партнерс Лимитед, владеющая долей ООО «Сити Гласс», которому принадлежит 9,4 % доли в уставном капитале АО «Сити Инвест Банк», — говорится в решении Новгородского арбитражного суда.

«Таким образом, имел место вывод денежных средств АО «Дека» в ущерб его интересов», — считает судья Наталья Богаева.

ООО «Декалитр» действительно выглядит сомнительно в роли посредника между крупнейшим производителем напитков и торговыми сетями уровня «Магнит», О’Кей, «Лента» и других подобных. Во всяком случае, по данным Пенсионного фонда РФ, в марте-апреле 2019 года у этого Общества, обороты которого составляли по 300 млн рублей, в штате был всего сотрудник. В мае их число, впрочем, выросло до трех, а в июне — до семнадцати. Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаБанкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаPr Scr / kwas.ru

По данным ЕГРЮЛ, сейчас ООО «Декалитр» находится в процессе ликвидации, причем оно вошло в него практически одновременно с тем, как остановило свое производство и АО «Дека» — во второй половине 2020 года.

«Из перечня работников, прослеживаемых из выписки по расчетному счету ООО «Декалитр» усматривается, что большинство работников ООО «Декалитр» до июня 2019 являлись работниками АО «Дека», — говорится в решении  Арбитражного суда Новгородской области. — «ООО «Декалитр», учитывая обороты реализованного товара, закупленного сырья, не могло осуществлять деятельность в период с марта по май 2019 силами одного директора, в то время как ранее АО «Дека» осуществляло такую же деятельность силами нескольких десятков работников».

Еще несколько интересных штришков к истории с ООО «Декалитр». Из материалов дела следует, что у АО «Дека» имел место недостаток оборотных денежных средств. Но АО «Сити Инвест Банк», вместо того, чтобы помочь деньгами своему, фактически, предприятию, выдает кредит в 285 миллионов рублей без залога и поручителей … ООО «Декалитр», при том, что у этой фирмы просто нет кредитной истории. 

«Суд полагает, что только полная уверенность в получении контролируемого дохода, достаточного, как минимум, для погашения кредита, контроль АО «Сити Инвест Банк» над ООО «Декалитр» и АО «Дека» могла являться причиной выдачи кредита на таких рисковых условиях. Обстоятельства выдачи кредита дополнительно подтверждают, что оспариваемая сделка заключалась и реализовывалась в условиях контроля АО «Дека» и ООО «Декалитр» банком», — говорится в решении суда.

Суд делает вывод, что между ООО «Декалитр» и АО «Дека» была создана схема полного вывода доходной части от реализации производимой АО «Дека» продукции, при которой предприятие-производитель было лишено права на получение доходной части за производство товара, а причитающиеся денежные средства не покрывали даже размера расходов в минимальном размере, затраченных на производство. Это привело к росту текущих налоговых платежей и уменьшило вероятность погашения иных долговых обязательств.

Суд пришел к выводу, что сделка заключена и исполнена со злоупотреблением правом ООО «Декалитр» с причинением вреда АО «Дека», которое фактически было лишено возможности самостоятельно осуществлять бизнес и реализовывать собственную продукцию.

Кроме денег, ООО «Декалитр» решило отобрать у «Деки» и известный бренд — квас «Никола». По заявлению 2020Д02678 от 10 февраля 2020 года состоялась государственная регистрация, в результате которого право использования товарного знака «Никола» получило ООО «Декалитр».

Суд решил признать недействительным договор поставки, заключенный между АО «Дека» и ООО «Декалитр», применить последствия недействительности сделки и взыскать с общества с ООО «Декалитр» в пользу АО «Дека» 240 997 044 рублей 12 копеек, 62 778,48 Евро и 130 225,80 долларов США.Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаБанкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного делаПравительство новгородской области

Ну а в конце января 2021 года Арбитражный суд Новгородской области принял определение об отстранении от должности руководителя должника. 

«Отстранить от исполнения обязанностей генерального директора должника АО «Дека» Хуравиди Маноли Ивановича», — говорится в определении суда. Одна из причин отстранения — в связи с нарушением действующего законодательства о банкротстве, в том числе, за участие в реализации сделки (посредством подписания соответствующих распорядительных документов), признанной судом недействительной и осуществлении вывода активов должника АО «Дека» в пользу ООО «Декалитр».

Но есть еще один интересный момент. Господина Хуравиди Маноли Ивановича в Великом Новгороде и на предприятии «Дека» никогда никто не видел. 

«Как следует из пояснений участвующих в деле о банкротстве лиц, генерального директора Маноли Ивановича Хуравиди никто не видел за весь период исполнения им обязанностей руководителя АО «Дека». От его лица действуют исключительно представители. Также арбитражный суд принимает во внимание сведения УМВД по Новгородской области о том, что местонахождение генерального директора должника АО «Дека» Хуравиди Маноли Ивановича в Российской Федерации установить невозможно, какое-либо имущество, зарегистрированное на указанного гражданина, на территории РФ отсутствует», — говорится в решении судьи Арбитражного суда Новгородской области Олега Пестунова.

Как в итоге разрешится ситуация с АО «Дека» в 2021 году, пока непонятно. Предприятие не просто остановило работу, но, по словам сотрудников в соцсетях, даже должным образом не охраняется, то есть рискует в течение зимы лишится части своих производственных мощностей из-за холодов и вандализма. 

Региональные власти о появлении какого-либо стратегического инвестора на АО «Дека» пока не заявляли.

Источник: bankrot.org

Иван Кляйн отрицает покровительство “Томскому пиву”

Закончено расследование уголовного дела популярного томского мэра. Его арест был показательно громким и совершен в прямом эфире прямо во время совещания. Иван Кляйн отрицает обвинения в незаконной поддержке крупной сибирской пивоварни, основным акционером которой является.

Следственный комитет РФ (СКР) завершил расследование и направил в прокуратуру для утверждения обвинительного заключения дело в отношении мэра Томска Ивана Кляйна, сообщает “Коммерсантъ“. Предъявленные ему обвинения касаются использования властных полномочий в интересах семьи и фамильного бизнеса — компании «Томское пиво», основным акционером которой является градоначальник. Сам господин Кляйн, который в ожидании хирургической операции находится в НИИ онкологии, ни с одним из инкриминируемых ему преступлений не согласился.

В прокуратуру для утверждения обвинительного заключения направлено уголовное дело в отношении главы Томска Ивана Кляйна. Как рассказала “Ъ” старший помощник руководителя томского управления Следственного комитета РФ Елена Лебедева, чиновнику вменяются в вину превышение должностных полномочий и незаконное участие в предпринимательской деятельности (ст. 286, 289 УК РФ), он закончил ознакомление с материалами дела.

Чем известен Иван Кляйн

Ивана Кляйна, занявшего кресло мэра в 2013 году, задержали 13 ноября 2020 года. При этом задержание произошло в тот момент, когда градоначальник проводил совещание по видео-конференц-связи. Трансляция не прерывалась, и подчиненные мэра, находившиеся по другую сторону телемоста, наблюдали за происходящим с мониторов своих компьютеров. На историю даже обратили внимание в Кремле. Пресс-секретарь президента РФ Владимира Путина Дмитрий Песков тогда заявил: «Я не знаю всю тяжесть подозрений, которые имеются в отношении мэра Томска, но мы действительно обратили внимание, что достаточно жестко было — прямо во время мероприятия». По решению суда градоначальника поместили в СИЗО.

С ноября 2020 по январь 2021 года в отношении Ивана Кляйна, которого на время следствия отстранили от занимаемой должности, завели три уголовных дела. Все они связаны с использованием должности мэра в интересах семьи и фамильного бизнеса — предприятия «Томское пиво», являющегося одним из крупных производителей пива и кваса в Сибири.Высокопоставленный чиновник является основным акционером компании, остальные совладельцы — его родные и близкие.

По версии следствия, с момента прихода во власть в октябре 2013 года по 2020-й градоначальник покровительствовал ОАО «Томское пиво», помогал в решении возникающих вопросов с органами власти, управлял им как лично, так и через доверенных лиц. В деле говорится, что в 2016 году мэр помешал местному предпринимателю Ринату Аминову получить земельный участок, примыкающий к заводу «Томское пиво». Там предприниматель собирался возвести жилые высотки. Высокопоставленный чиновник, согласно материалам дела, приказал подготовить документы о наличии 300-метровой санитарно-защитной зоны у фамильного предприятия.

Последний эпизод обвинения касается выделения младшей дочери Ивана Кляйна Светлане земельного участка площадью 850 кв. м в обход установленных законом процедур и по заниженной, по мнению следствия, стоимости. В ходе следствия защита неоднократно заявляла об ухудшении здоровья господина Кляйна.

1 февраля 2021 года главе Томска Ивану Кляйну объявили о завершении следственных действий и представили собранные материалы для ознакомления. В дальнейшем суд ограничил мэра и его адвокатов в сроках изучения 17-томного дела, посчитав, что они намеренно затягивают чтение. «Жизнь и здоровье нашего подзащитного подвергаются риску ради ускорения процессуальных сроков»,— заявляли адвокаты, отмечая, что дело расследовалось четыре месяца следственной группой из десяти человек.

Адвокат Марина Вихлянцева не стала комментировать итоги расследования и предложила дождаться, когда дело поступит в суд. Ранее защита утверждала, что Иван Кляйн отрицает выдвинутые против него обвинения, считая их необоснованными.В письме из СИЗО господин Кляйн отметил, что будет бороться за свое честное имя.

Адвокат Вихлянцева заявила “Ъ”, что еще в январе 2021 года ее подзащитному была рекомендована хирургическая операция. «5 февраля он был помещен в НИИ онкологии, но, к сожалению, к дополнительному обследованию и подготовке к операции он приступил с сегодняшнего дня, потому что до вчерашнего дня он находился в Следственном комитете: его забирали из клиники и привозили обратно»,— заявила госпожа Вихлянцева.

© Пивное дело 2000-2020
Свидетельство о государственной регистрации печатного СМИ КВ № 14981-3953 от 05.03.2009.
Все права защищены.
При полном или частичном использовании материалов ссылка на www.pivnoe-delo.info обязательна.

В отношении Ивана Кляйна возбуждено еще одно дело

В отношении главы Томска Ивана Кляйна возбуждено новое уголовное дело. Чиновник подозревается в том, что совмещал работу в мэрии с продвижением коммерческих интересов предприятия «Томское пиво», основным акционером которого он сам и является. Это уголовное дело стало третьим по счету. Против Ивана Кляйна, который с ноября прошлого года содержится в СИЗО, уже расследуется два дела о превышении полномочий. Защита заявила, что ее еще не уведомили о новом эпизоде в расследовании.

Управление Следственного комитета России (СКР) по Томской области в понедельник возбудило очередное уголовное дело в отношении мэра Томска Ивана Кляйна. Как сообщили в следственном ведомстве, градоначальник подозревается в том, что совмещал свое обязанности с управлением бизнесом. По ст. 289 УК РФ о незаконном участии в предпринимательской деятельности ему грозит до двух лет лишения свободы.

По версии следствия, господин Кляйн, победивший в 2013 году на выборах главы Томска, в обход запрета на участие чиновников в коммерческой деятельности принимал решения в управлении ОАО «Томское пиво» (ТМ «Крюгер», «Бархатное», «Чешский джбанек», «Благодей» и др.) — одной из крупнейших компаний Сибири по производству пива и безалкогольных напитков. Предприятие, акционерами которого являются сам градоначальник и члены его семьи, он возглавлял до прихода во власть. На посту гендиректора ОАО «Томское пиво» его сменила его супруга Галина Кляйн.

По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка компании в 2019 году составила 5,2 млрд руб., чистая прибыль — 1,7 млрд руб. «В силу занимаемой должности, в том числе при пособничестве своего заместителя, глава администрации Томска оказывал покровительство указанной ОАО в решении возникающих вопросов с органами власти и иными структурами», — говорится в сообщении СКР. При этом фамилия вице-мэра, фигурирующего в деле, не указывается.Адвокат мэра Марина Вихлянцева заявила “Ъ”, что ни ее, ни ее доверителя правоохранители еще не известили о новом эпизоде в расследовании.

«Не уведомлялся Иван Григорьевич (Кляйн.— “Ъ”), не уведомлялась его защита о возбуждении дела»,— сказала адвокат.

Ивана Кляйна задержали 13 ноября 2020 года сотрудники ФСБ и СКР. Ему предъявили обвинение в превышении должностных полномочий (ст. 286 УК РФ) и по решению суда отправили в СИЗО. Согласно материалам следствия, в 2016 году градоначальник приказал подчиненному подготовить документы о наличии 300-метровой санитарно-защитной зоны у предприятия ОАО «Томское пиво», что стало основанием для отказа застройщику в возведении там многоэтажных жилых домов. В декабре 2020 года на главу Томска возбудили еще одно дело о превышении власти. В нем идет речь о выделении дочери мэра, Светлане Кляйн, земельного участка площадью 850 кв. м в престижном районе Томска в обход установленных законом процедур и по заниженной стоимости.

Адвокаты градоначальника, которого на период следствия отстранили от должности, заявляют об отсутствии доказательств виновности их клиента.По заявлению защиты, при избрании меры пресечения и продлении срока ареста суд игнорирует ухудшающееся состояние здоровья господина Кляйна.

«Защита эти доводы приводила, подтверждая их медицинскими документами, результатами анализов, показаниями специалиста, который наблюдает Кляйна в СИЗО и сообщил, что состояние является опасным для жизни, а надлежащих условий для оказания медицинской помощи не имеется»,— говорится в заявлении адвокатов.

Константин Воронов, Новосибирск

Источник: Коммерсантъ

© Пивное дело 2000-2020

ФАС планирует исследовать российский рынок алкоголя

Антимонопольная служба подвела итоги 10-летней работы Экспертного совета по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции

18 декабря 2020 года в формате видеоконференцсвязи (ВКС) прошло юбилейное заседание Экспертного совета при ФАС России по развитию конкуренции на рынке алкогольной продукции. В нем приняли участие представители федеральных органов исполнительной власти и бизнес – сообщества.

Открыл заседание председатель Экспертного совета, заместитель руководителя ФАС России Алексей Доценко:

На протяжении 10 лет мы выносим на обсуждение Экспертного совета самые болезненные проблемы отрасли и путем конструктивного диалога пытаемся найти возможные пути их решения. В условиях жесткой конкуренции перед нами стоит важная задача – найти баланс между исполнением программы снижения употребления алкогольных напитков и созданием благоприятных условий для развития бизнеса.

Подводя 10-летний итог деятельности совещательного органа начальник Контрольно-финансового управления ФАС России Владимир Мишеловин отметил:

Экспертный cовет при ФАС России по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции был первой среди федеральных органов исполнительной власти площадкой для обсуждения острых отраслевых вопросов, обеспечив честный и открытый диалог между бизнесом и властью.

Спикер напомнил, что в 2015 году Экспертным советом и антимонопольной службой при участии Минэкономразвития России, Минпромторга России, Минздрава России, Росалкогольрегулирования был подготовлен первый доклад в Правительство Российской Федерации о системных проблемах отрасли и путях их решения. Ряд предложенных инициатив в том или ином виде были позже реализованы. Это и постепенный переход к раздельному регулированию рынков, и перераспределение акцизов в пользу регионов, и запрет субсидирования производства алкогольных напитков, а также введение ограничений при реализации алкогольной продукции предприятиями общепита только на федеральном уровне.

Экспертная площадка при ФАС России была базой для обсуждения и подготовки предложений по решению различных проблем и возможностей развития отрасли. Например, по смягчению требований к рекламе безалкогольного пива, исключению полного запрета использования ПЭТ- упаковок, возвращению пива и пивных напитков в малые торговые форматы (в частности, на заправки АЗС), по введению единого регионального стандарта регулирования алкогольных рынков.

Владимир Мишеловин заметил:

Проблем и задач у отрасли всегда хватало. Сегодня необходимо актуализировать концепцию снижения злоупотребления алкогольными напитками, продолжить курс на раздельное регулирование, в том числе совершенствование Закона о виноградарстве и виноделии в Российской Федерации, обсуждение и принятие законопроекта о пиве, концепция которого была одобрена еще рабочей группой при профильной Правительственной комиссии.

Докладчик обратил внимание, что наличие в обороте нелегальной продукции остается проблемой развития отрасли. Внедренная в России система учета и контроля движения алкогольной продукции ЕГАИС является лучшей в мире и обеспечила продажи в рознице только легальной продукции.

Однако цифровая маркировка продукции – это неизбежность. При переходе на альтернативные системы контроля и учета продукции на алкогольных рынках необходимо принимать взвешенные решения: дополнять уже существующий функционал ЕГАИС, избегать дублирующих процедур контроля. Избыточные требования могут негативно отразиться на судьбе малого и среднего бизнеса, этого нельзя допустить, – подчеркнул Владимир Мишеловин.

Помимо этого спикер сообщил, что ведомство выступает за создание единых экспертных площадок ЕАЭС, а в 2021 году ФАС России планирует провести масштабное аналитическое исследование рынков алкогольной продукции и этилового спирта. Особое внимание будет уделено развитию российского сегмента рынка вина.

Мы будем прикладывать усилия для подготовки системных предложений и совершенствованию государственного регулирования алкогольной отрасли, которое позволит повысить конкурентоспособность легальной алкогольной продукции, – заключил Алексей Доценко.

В формате открытого микрофона также выступили Ораз Дурдыев, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям, член совета директоров АО “САН ИНБЕВ”, Ольга Аверьянова, член совета директоров ЗАО “МПК”, Алексей Скляров, председатель Ассоциации “Фермеры виноградари-виноделы России”, Владимир Ионкин, заместитель исполнительного директора АКОРТ, Александр Романов, член правления РСПП, Ирина Теларова, директор департамента потребительского рынка Ростовской области, Владлен Максимов, вице-президент НП “ОПОРА РОССИИ”.

Представители бизнес-сообщества обсудили законодательные инициативы на рынке пива, потребительские риски в связи с инициативами по маркировке напитков и состояние рынка виноградных вин. В формате живой дискуссии поделились проблемами малых форм хозяйствования в виноградарстве и виноделии, поступления на алкогольные рынки нелегальной продукции, а также отдельными аспектами регионального регулирования таких рынков.
© Пивное дело 2000-2020

Безалкогольное пиво наступает

Сегмент безалкогольного пива стремительно развивается в России и мире, за последние пять лет показывая в пять раз более высокие темпы роста, чем рынок пива с содержанием алкоголя. По прогнозам аналитиков, к 2025 году стоимость этого сегмента превысит 27 млрд евро против 12,3 млрд в 2016 году, то есть +9% совокупный среднегодовой темп роста с 2016 по 2025 годы. Взрыв популярности безалкогольного пива обусловлен глобальными мировыми изменениями: повышением продолжительности и уровня жизни, ростом социальной ответственности и стремительным развитием электронной коммерции, вызванным пандемией. К тому же увеличение числа брендов и разнообразия вкусов выводит этот продукт в наиболее популярную категорию и делает его все более привлекательным для потребителей. О состоянии и тенденции развития рынка безалкогольного пива России «Инвест-Форсайт» беседует со старшим директором дивизиона продаж «Москва-Центр» Пивоваренной компании «Балтика» Ильей Крапивиным.

 

Что происходит на безалкогольном рынке

— Илья, первый вопрос вводный: каков сегодня объем рынка безалкогольного пива России и какова его динамика?

— На сегодняшний день (по состоянию на июль 2020 года) сегмент безалкогольного пива в России сравнительно невелик и составляет 2% от общего рынка пива. Однако он показывает гораздо более высокие темпы роста по сравнению с сегментом алкогольного пива. Так, в первом полугодии 2020 года продажи безалкогольного пива в объемном выражении выросли на 13% относительно аналогичного периода прошлого года, тогда как продажи алкогольного выросли на 5%. Стоит отметить, что в 2019 году продажи безалкогольного пива в России, по данным Nielsen, составили более 13,7 млрд рублей. В первом полугодии 2020-го — более 7 млрд. Если говорить о мировом рынке безалкогольного пива, то его стоимостное выражение в 2018 году составило 18,3 млрд евро, согласно данным Non-Alcoholic Wine and Beer Market, Global Market Insights, Inc., 2019. Аналитики прогнозируют увеличение рыночной стоимости мирового сегмента безалкогольного пива до 27 млрд евро к 2025 году.

— Кто основные игроки рынка безалкогольного пива в России?

— Сейчас на российском рынке существует 4 крупнейших игрока, также небольшую долю занимают другие пивоварни. «Балтика» занимает первое место в сегменте безалкогольного пива с 2001 года: по данным Nielsen, доля продаж компании в этом сегменте составляет порядка 44% в денежном выражении.

— Чем обусловлена такая популярность безалкогольного пива?

— Безалкогольное пиво стремительно набирает популярность в первую очередь в связи с глобальными мировыми изменениями. Растет продолжительность и уровень жизни, люди сильнее заботятся о своем здоровье, занимаются спортом. По разным причинам они отказываются от алкоголя: вообще или на короткий срок, например за обедом, вечером накануне сложного рабочего дня или перед поездкой. При этом они не готовы отказываться от привычного образа жизни и знакомых напитков. Ведущие компании отрасли предоставляют таким людям возможность наслаждаться вкусом любимых брендов при любых обстоятельствах, предлагая им безалкогольную альтернативу известных сортов.

Компании, в том числе «Балтика», в связи с возникшим запросом потребителей, активно развивают как технологии производства, так и разнообразие сортов безалкогольного пива. Это также является важным драйвером роста сегмента. За последние три года количество безалкогольных брендов, произведенных в России, увеличилось практически вдвое. И это без учета разных вкусов, представленных в рамках одного бренда. Например, сейчас линейка «Балтики 0» включает в себя четыре сорта.

Противостоять пандемии

— Как отразилась пандемия COVID-19 на сегменте?

— В ходе пандемии «Балтика» развернула кампанию «Несмотря на расстояние, остаемся вместе». В рамках кампании мы передали более полумиллиона единиц напитков, в том числе безалкогольного пива, врачам и волонтерским организациям. Также результатом пандемии стало невероятно быстрое развитие электронной коммерции. Она оказалась одним из драйверов роста сегмента безалкогольного пива.

— Как «Балтика» развивает производство безалкогольного пива?

— С 2001 года «Балтика» производит безалкогольное пиво, с годами расширяя линейку брендов, устанавливая новое высокотехнологичное оборудование, применяя самые современные технологии производства безалкогольного пива и выстраивая дистрибуцию своих безалкогольных брендов. С 2016 года инвестиции компании в производственные мощности составили более 195 млн рублей. Сегодня мы производим безалкогольное пиво на 6 заводах из 8. Мы постоянно развиваем свой портфель и увеличиваем разнообразие сортов безалкогольного пива.

— Как именно «Балтика» продвигает данную категорию?

— Как я уже говорил, «Балтика» активно работает над продвижением категории, вкладывая значительные инвестиции, выстраивая дистрибуцию и планируя рекламные кампании. Конечно, в период пандемии и усиления роста площадок электронной коммерции мы начали активную работу с ними: сейчас наши безалкогольные напитки можно найти в «Самокате», «Озоне», «Яндекс.Лавке», «Утконосе» и других.

Отмечу отдельно, что, следуя международному опыту, «Балтика 0» уже несколько лет активно выступает спонсором крупнейших марафонов и лайфстайл-мероприятий: Международный марафон «Белые Ночи», Петербургский полумарафон, «Сочи марафон», а также марафоны и полумарафоны в Казани, Уфе, Ярославле и других городах России. Многие спортсмены выбирают безалкогольное пиво на финише, так как оно прекрасно освежает и позволяет восстановиться после прохождения дистанции. Например, российские спортсмены или атлеты Олимпийской сборной из Германии.

Помимо этого, особое внимание мы уделяем семплингам — кроме марафонов, в сезон 2020 года потребители могли попробовать наше безалкогольное пиво у крупных торговых центров. В период ограничений, связанных с COVID, мы проводили семплинги в партнерстве с крупными торговыми сетями и службами доставки еды: при определенном заказе на онлайн-площадках потребители получали бесплатную упаковку нашего безалкогольного пива.

Почему безалкогольное пиво популярно?

— Какими же все-таки причинами объясняется рост продаж безалкогольного пива, помимо развития электронной коммерции?

— Рост сегмента безалкогольного пива в России стал возможен благодаря еще нескольким факторам: тренду на здоровый и активный образ жизни, значительным инвестициям пивоваренных компаний в оборудование для производства безалкогольного пива и построению дистрибуции безалкогольных брендов, а также рекламе безалкогольного пива. Инвестиции «Балтики» в производство с 2016 года составили более 195 млн рублей. Мы постоянно расширяем портфель, и если говорить про наш флагманский безалкогольный бренд, то в июне 2017 года «Балтика» запустила производство нового сорта «Балтика 0 Нефильтрованное Пшеничное», в 2018 году запущен «Балтика 0 Грейпфрут», в 2019 году обновлен дизайн пива всей линейки «Балтики 0», а в 2020 году мы пополнили портфель эксклюзивным сортом «Балтика 0 Малина». Все новинки успешны и нравятся потребителям.

Вместе с тем на протяжении многих лет государство предпринимает активные законодательные меры, направленные на снижение злоупотребления алкоголем. Во всем мире, в том числе в России, меняется образ жизни. Безалкогольное пиво обладает всеми преимуществами обычного, но при этом благодаря отсутствию алкоголя подходит для употребления во всех ситуациях, в том числе сторонниками ЗОЖ. Так, калорийность «Балтики 0» — 35 ккал на 100 граммов продукта, то есть ниже, чем у яблочного или ананасового сока. Углеводов в таком пиве почти нет (100 граммов пива содержат 6 граммов углеводов). Безалкогольные сорта дают свободу выбора совершеннолетним потребителям и позволяют им наслаждаться вкусом любимого напитка в любой ситуации.

— Популярность безалкогольного пива — исключительно российская история или глобальный тренд? В каких странах его продажи растут быстрее российского, а где оно непопулярно?

— Сегмент показывает рост во всем мире: последние 5 лет категория безалкогольного пива растет в 5 раз быстрее, чем пиво с содержанием алкоголя. Например, в первом полугодии 2020 года его производство в Польше выросло на 34% в объемном выражении, а в Швеции — на 20%. В России рынок безалкогольного пива пока невелик — всего 2% по результатам первого полугодия 2020 года, в то время как в Швеции его доля на рынке составляет 13%, а в Германии — 6%. Даже в ряде мусульманских стран, где установлены законодательные запреты на употребление алкоголя, продается безалкогольное пиво. Так, в 2018 году мы начали экспорт сорта «Балтика 0» в Катар. Менее популярно безалкогольное пиво в тех странах, где реже пьют алкогольное пиво, — это ряд государств Азии и Африки.

Что дальше?

— На какую долю рынка может претендовать сегмент безалкогольного пива в России?

— Сегмент безалкогольного пива находится в стадии активного роста, мы пока не готовы делать долгосрочные прогнозы. Но, конечно, надеемся, что положительная динамика сохранится.

— Чувствуется ли усиление конкуренции в этом сегменте и кто ваш главный конкурент?

— «Балтика» остается лидером в данном сегменте, при том что мы наблюдаем усиление конкуренции. Мы видим рост интереса к производству безалкогольного пива не только среди лидеров рынка, но и у менее крупных игроков. По итогам 6 месяцев 2020 года «Балтика» занимает 44% рынка, ближайший конкурент — 27%.

— Кого вы считаете конкурентом не из пивоваренных компаний (производителей напитков)?

— Хотя в репертуаре потребителей безалкогольного пива присутствуют и другие категории напитков (например, соки или лимонады), мы все-таки в первую очередь сравниваемся с конкурентами внутри категории безалкогольного пива.

— Можно ли сравнивать маржинальность производства безалкогольного и традиционного пива? Где она выше?

— Существует несколько технологий производства безалкогольного пива. Мы используем метод мембранной фильтрации, диализа — он более совершенный и щадящий, это процесс бережного удаления алкоголя из уже готового пива. После прохождения через деалкоголизационную установку безалкогольное пиво сохраняет все вкусовые характеристики и при этом практически не содержит алкоголя (не более 0,5%). По вкусу полученный напиток от пива с градусами может отличить только эксперт. Из-за сложности метод требует более значительных инвестиций в оборудование, дополнительного обучения сотрудников производства, увеличения затрат на энергоресурсы. Соответственно, производство безалкогольного пива — более трудоемкий и дорогостоящий процесс.

— Что вы думаете об инициативе некоторых общественников ограничить рекламу безалкогольного пива на ТВ?

— Реклама безалкогольного пива является одним из драйверов, двигающих категорию, которая сейчас активно растет. У Carlsberg есть стратегия, согласно которой мы стремимся свести к нулю случаи безответственного потребления. Именно безалкогольное пиво может стать одним из возможных выходов из ситуации. Поэтому, следуя международному опыту, мы выпускаем безалкогольные варианты популярных сортов пива и предоставляем таким образом возможности для ответственного потребления. Если потребитель любит Tuborg, мы предлагаем ему безалкогольную версию бренда, если Kronenbourg 1664 Blanc — мы также позаботились о нем, заведя на российский рынок безалкогольный сорт этого бренда.

Опасения, что с «Балтики 0» человек перейдет на «Балтику» покрепче, мне кажутся беспочвенными, потому что вы никогда не выберете безалкогольное пиво, чтобы познакомиться с пивом как с алкогольным напитком. Так что перехода от употребления безалкогольного пива к алкогольному мы не ожидаем. Зато когда потребитель пьет алкогольные бренды и у него есть возможность попробовать их безалкогольные варианты, он отдаст предпочтение знакомому бренду, которому доверяет и во вкусе которого уверен.

Беседовал Константин Фрумкин
© Пивное дело 2000-2020